قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و کسب رتبه 1

how-to-rank
اشتراک گذاری در linkedin
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در whatsapp
اشتراک گذاری در telegram

فهرست مطالعه محتوای "قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و کسب رتبه 1"

راهنمای قدم به قدم کسب رتبه 1 در گوگل

در واقع سالانه هزاران مقاله، راهنما و آموزش در زمینه سئو منتشر می‌شود. بیشتر این راهنماها بسیار مقدماتی و یا بسیار گسترده هستند.

در حقیقت هیچکدام نحوه قرار گرفتن در صفحه اول را از ابتدا تا انتها به شما نشان نمی‌دهند.

اما چیزی که ما به آن احتیاج داریم یک چک لیست قدم به قدم از مرحله شروع با یک ایده تا سرازیر شدن ترافیک به سایت است.

این همان چک لیست کاربردی از صفر تا صد کسب رتبه برای یک وب‌سایت است.

این چک لیست به عنوان چهارچوبی برای سئوکاران تازه وارد می‌تواند محسوب شود که کارهای خود را بر این اساس ترتیب بندی کنند و به انجام برسانند.

  • سطح: سئوکاران تازه کار
  • دوره زمانی: بین 2 تا 12 هفته
  • اطلاعات پیشنیاز: داشتن یک درک پایه از SEO

 

چندین نکته برای یادآوری:

  • صدها راه برای کسب رتبه در گوگل وجود دارد. از انتشار یک مقاله در گوگل گرفته تا دریافت لینک از وب‌سایت NewYork Times. و ما اینجا تنها یک راه ممکن را بررسی می‌کنیم.
  • این چک لیست به عنوان یک چارچوب SEO در نظر گرفته شده‌است. و در واقع هر سناریو را با جزئیات پوشش نمی‌دهد، اما در عوض یک طرح کلی از رتبه بندی یک صفحه وب از ابتدا تا انتها برای شما فراهم می‌کند، بنابراین می‌توانید فرایند خود را بر طبق آن پیش ببرید.
  • هر کدام از سئوکارانِ باتجربه روش خودشان را برای کسب رتبه در گوگل پیش می‌گیرند. بنابراین با دقت افرادی را که به آن‌ها گوش می‌دهید انتخاب کنید و در صورت نیاز از مشاوره آن‌ها استفاده کنید.

1. کلمه کلیدی؛ بذر و پرورش آن

1.سخت‌تر کار نکنید، بلکه هوشمندانه‌تر عمل کنید.

راز این چک لیست در این است که ما نمی‌خواهیم برای یک کلمه کلیدی رتبه دریافت کنیم؛ بلکه می‌خواهیم برای چندین کلمه کلیدی در آن واحد کسب رتبه کنیم بدون اینکه بخواهیم سخت‌تر کار کنیم.

معجزه زمانی اتفاق می‌افتد که شما شروع به تحقیق کلمه کلیدی می‌کنید.

انتخاب کلمه کلیدی درست (یا غلط) برای هدف‌گذاری در این مقطع می‌تواند احتمال موفقیت شما را تعیین کند.

در نقطه شروع احتمالا شما حدس زده‌اید که چه کلماتی را می‌خواهید برای هدف‌گذاری انتخاب کنید.

اما آیا این کلمات مناسب هستند؟

بزرگترین خطاهایی که می‌توان در این مقطع انجام داد شامل موارد زیر می‌باشند:

  • انتخاب کلماتی که به اندازه کافی خاص نیستند. (و یا زیادی گسترده‌اند.)
  • انتخاب کلماتی که رقابت در آن‌ها به شدت زیاد است.
  • انتخاب کلماتی که ترافیک کافی ندارند.
  • انتخاب کلماتی که به کسب و کار شما ارتباطی ندارند.
  • تلاش جهت کسب رتبه برای یک کلمه کلیدی در بازه زمانی مشخص

 

تا به الان بزرگترین خطایی که می‌توانید انجام دهید، کار بر روی تنها یک کلمه کلیدی مشخص خواهد بود.

مردم برای یک موضوع مشخص به هزاران روش مختلف جستجو می‌کنند.

یا اینطور بگوییم:

به صورت خیلی اختصاصی جستجوی خود را انجام می‌دهند.

این امر باعث پدید آمدن کلمات کلیدی طولانی خواهد شد که می‌تواند تا 80% حجم ترافیک را به خود اختصاص دهد.

ما می‌خواهیم به شما بگوییم چطور در این مقطع بدون انجام دادن کار بیشتر، حداکثر تعداد کلمات کلیدی طولانی را هدف‌گیری کنید.

به این مسئله مثل ماهیگیری با تور و ماهیگیری با قلاب نگاه کنید.

با قلاب شما ممکن است در صورت از دست ندادن ماهی حداکثر در هر نوبت یک ماهی شکار کنید.

اما با پهن کردن یکباره یک تور شما می‌توانید چندین ماهی را در دام بیاندازید.

بنابراین به جای کسب رتبه برای تنها یک کلمه مشخص برای یک کلمه اصلی که به یک موضوع گسترش یافته است؛ رتبه دریافت کنید.

2. با یک بذر محتمل کار را آغاز کنید.

برای شروع کار نیاز است که کلمات کلیدیِ بذر را استخراج کنید و آن‌ها را به موضوع مشخص آن کلمه بسط دهید.

کلمات کلیدی بذر عبارات اساسی و واضح هستند.

عموما کلمات کلیدیِ بذر، کلماتی هستند که فکر می‌کنید می‌خواهید برای آن‌ها رتبه دریافت کنید.

اگر شما یک “پیتزا فروشی” داشته باشید احتمالا اولین کلمه کلیدی بذری که به آن فکر خواهید کرد “خرید پیتزا” خواهد بود.

کلماتِ بذر خوب را عموما می‌توان از طریق یک طوفان ذهنی به همراه مقداری جستجو استخراج کرد.

یک بذرِ خوب پاسخگوی سوالات زیر خواهد بود:

  • وب‌سایت من درباره چیست و من چه چیزی ارائه می‌کنم؟
  • آیا کلمات انتخابی، کلماتی هستند که من می‌خواهم برای آن‌ها رتبه دریافت کنم؟
  • آیا حاضر هستم برای آن‌ها تبلیغات خریداری کنم؟

یک بذر خوب با وجود گستردگی خاص بودن خودش را از دست نداده است و هنوز هدف نهایی این کلمه مشخص است.

مثلا “خرید پیتزا” می‌تواند یک کلمه کلیدی بذر محسوب شود و در عین گستردگی گویای خدمات ما نیز هست.

اما “پیتزا” یک کلمه زیادی گسترده محسوب می‌شود که نیت ما را تعیین نمی‌کند.

به صورت واضح‌تر اگر بخواهیم بگوییم؛ با کلمه “پیتزا” کاربر نمی‌داند با طرز پخت آن قرار است مواجه شود یا مواد اولیه آن و یا خرید پیتزا…

سه بستر مناسب برای پیدا کردن کلمات کلیدی بذر:

  • وب‌سایت من در حال حاضر برای چه کلماتی در حال دریافت رتبه است؟
  • رقبای من برای چه کلماتی در حال دریافت رتبه هستند؟
  • ابزارهای استخراج کلمه کلیدی چه کلماتی را به عنوان جستجوهای مردم ارائه می‌کنند؟ ( Keyword Explorer & Google Keyword Planner )

در این مقطع شما به حداقل یک کلمه کلیدی بذر احتیاج دارید و بر اساس گستردگی استراتژی محتوایی خود می‌توانید تعداد بیشتری را هم هدف‌گذاری کنید.

3. یک لیست از موضوع کلمه کلیدی خود تهیه کنید.

در قدم بعدی می‌خواهیم کلمه کلیدی بذر خود را به یک موضوع از آن کلمه، متشکل از کلمات کلیدی مرتبط باهم گسترش دهیم.

استفاده از این موضوع گسترش پیدا کرده برای ما موقعیت‌های زیادی را فراهم می‌آورد.

به جای دریافت رتبه برای یک کلمه کلیدی که هدف نهایی شما خواهد بود و عموما رتبه کسب کردن برای آن دشوار است؛ هدف خود را متمرکز دریافت رتبه برای چندین کلمه کلیدی حول یک ایده خاص کنید.

در صورت درست به پایان رساندن این پروسه نتایج شگفت انگیز خواهند بود.

به عبارت ساده هرچه صفحه وب ما دارای کلمات کلیدی طولانی‌تر باشد، موتورهای جستجو ترافیک با کیفیت‌تر برای آن ارسال می‌کنند.

تهیه این لیست‌ها عموما با استفاده ترکیبی از پیشنهادات گوگل و ابزارهای استخراج کلمه کلیدی برای پیدا کردن همه کلمات مرتبط با کلمه کلیدی بذر شما انجام می‌گیرد.

هدف شما در این مرحله یافتن کلمات کلیدی است که نه تنها خاص باشند بلکه مربوط به کسب و کار شما نیز باشند و دارای حجم جستجوی کافی برای توجیه هدف گذاریتان هم باشند.

هر یک از این کلمات کلیدی جدید از کلمه کلیدی بذر ما پشتیبانی می‌کنند و تعداد زیادی ایده‌ی جدید محتوایی به ما می‌دهند.

اگر به نظر رسد که کلمات کلیدی مرتبط می‌توانند از ترافیک کافی پشتیبانی کنند، حتی ممکن است خود آنها به کلمات کلیدی بذر جدید تبدیل شوند.

دلیل کاربردی بودن این روش:

با هدف قرار دادن یک موضوع از کلمات حول یک کلمه کلیدی بذر، متشکل از چندین کلمه بسیار نزدیک، شانس ما در رتبه بندی برای این کلمات کلیدی به طور چشمگیری افزایش می‌یابد.

4. رتبه گرفتن برای کلمات سودآوری که رقبا در حال حاضر برای آن‌ها در صفحه اول قرار دارند.

اهمیتی ندارد چقدر باهوش باشید، رقبای شما تا به الان چه به تصادف و چه با برنامه ریزی کشف کرده‌اند که چه کلماتی بیشترین سودآوری را دارند.

به جای اینکه شما شخصا تمام مراحل پیدا کردن کلمه کلیدی‌های سودآور را طی کنید، تنها کافی ست کلماتی را که رقبایتان برای آن‌ها کسب رتبه کرده‌اند را بدزدید.

(در اکثر موارد دزدیدن کار اشتباهی ست اما در بحث رقابت سئو ما این دیدگاه را در نظر نمی‌گیریم.)

اقدامات مقدماتی:

  • پیدا کردن URL رقبایی که در حال حاضر برای کلمه کلیدی هدف شما رتبه دریافت کرده‌اند.
  • پیدا کردن تمامی کلمات دیگری که آن URL برای آن‌ها دارای رتبه در گوگل است.

این کلمات مرتبط یافته شده حکم طلا را خواهند داشت.

متاسفانه گوگل به صورت مستقیم این کلمات را در اختیار شما قرار نمی‌دهد؛ اما ابزاری مثل Keyword Explorer این کشف را برای شما ساده‌تر خواهد کرد.

5. انتخاب بهترین کلمات از لیست تهیه شده و تولید محتوا برای آن‌ها

انتخاب و فیلتر کردن کلمات قطعا یک هنر محسوب می‌شود اما یک سری ملزومات پایه نیاز است که تقریبا می‌توان موارد زیر در نظر گرفت:

  • آیا کلمه کلیدی از حجم جستجوی کافی برخوردار است؟
  • آیا این کلمه مربوط به کسب و کار من است؟
  • آیا می‌توانم محتوای جذابی را برای این کلمه کلیدی ایجاد کنم که بهتر از هر محتوای دیگر منتشر شده‌ای باشد؟
  • آیا واقعاً می‌توانم برای این کلمه کلیدی رتبه دریافت کنم؟

اخرین سوال ممکن است سخت‌ترین سوال برای پاسخ دادن باشد. و البته مهم‌ترین سوال هم همین است.

قرار گرفتن در صفحه اول برای موضوعات خاص مثل کلمه کلیدی‌های مربوط به پزشکی و مالی، چالش بزرگی محسوب می‌شوند.

نکته حرفه‌ای: سختی کلمه کلیدی

یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای اینکه بفهمید آیا می‌توانید برای یک کلمه کلیدی در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، این است که نمره سختی کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیدا کنید.

این عدد را با سخت‌ترین کلمات کلیدی که در حال حاضر برای آن‌ها دارای رتبه در گوگل هستید مقایسه کنید.

2. تولید محتوا؛ جامع و هدفمند

6. خلق ارزش در محتوا

می‌دانید بدترین واژه در مارکتینگ چیست؟

سئو محتوا!

در واقع منظور ما در اینجا نوشتن محتوا صرفا برای سئو و گوگل است؛ بدون توجه به مخاطب…

اما اگر می‌‎خواهید بدانید که یک محتوای ارزشمند را چطور به درستی سئو کنیم که هم مخاطب رضایت داشته باشد و هم مطابق الگوریتم‌های گوگل باشد، مقاله‌ی محتوای سئو شده را در هاب زانکو بخوانید.

اکثر مردم به محتوا به چشم کالا نگاه می‌کنند.

در واقع اگر بخواهیم کالا را توضیح دهیم می‌توان گفت که به هرچیزی که یک فرآیند قابل پیشبینی برای تولید داشته باشد کالا می‌گویند.

اما محتوا با توجه به پتانسیلی که دارد مسیری کاملا جدا نسبت به یک کالا طی می‌کند و به همین خاطر دارای چارچوب از پیش تعیین شده نیست.

پس می‌تواند ارزش بالایی را برای خواننده ایجاد کند.

نوشتن محتوایی که خلق ارزش نکند، فاقد اعتبار است.

اگر واقعا می‌خواهید در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، باید این سوال کلیدی را درک کنید:

چرا باید گوگل محتوای تازه منتشر شده من را جایگزین محتوایی کند که در حال حاضر برای کلمه کلیدی مدنظر من در صفحه اول نتایج دارای رتبه است؟

به این دلیل که اگر محتوای شما بهتر از محتواهای حاضر نتواند کاربر را متقاعد کند، چرا باید گوگل به آن رتبه بالاتری را اختصاص دهد؟

پس از شروع کار با کلمات بذری که انتخاب کرده‌اید باید به دنبال این باشید که چطور می‌توانید برای آن‌ها محتوای ارزشمند تولید کنید.

ارزشی که از آن صحبت می‌کنیم را در قالب‌های متفاوتی می‌توان خلق کرد.

گوگل سرنخ‌ها و راهنماهایی را برای توضیح چگونگی ارزیابی محتوا فراهم آورده و در این توضیحات ترکیبی از سودمندی، اعتماد، اقتدار و تجربه‌ی کاربری را معیار سنجش یک محتوا معرفی کرده‌است.

به طور مختصر می‌توان گفت هدف شما باید این باشد که وب‌سایتتان بهترین توانایی را در کسب رضایت کاربران یک کلمه کلیدی مشخص در مقایسه با رقبا داشته باشد.

تولید محتوا و در واقع خلق ارزشِ محتوایی در بهترین حالت ممکن نه تنها کمک به جلب رضایت کاربران می‌کند، بلکه به کسب هرچه بیشتر بک لینک و همینطور بهبود مشارکت کاربران هم کمک خواهد کرد.

همچنین می‌تواند محتوای شما را در برابر تغییرات آینده الگوریتم‌ها نیز محافظت کند.

زیرا قاعدتا محتوای ارزشمند و جامع همیشه مورد حمایت کاربران خواهد بود و از طرفی هدف گوگل هم فراهم آوردن بهترین و نزدیک‌ترین محتواها با نیاز کاربران است.

پس هرنوع تغییراتی در گوگل محوریت حمایت از کاربران را دارد؛ در نتیجه هیچ زمان محتوای شما نادیده گرفته نخواهد شد.

چطور ارزش خلق کنیم؟ می‌توان با کشف هدف کاربران شروع کرد.

7. کشف هدف کاربر

این بخش می‌تواند مثل تله‌ای افراد را در خود گرفتار کند.

به این صورت که افراد بعد از انتخاب کلمه کلیدی بدون بررسی نیاز کاربران شروع به تولید محتوا برای آن کلمه می‌کنند.

یعنی بدون در نظر گرفتن اینکه کاربر با چه هدفی این کلمه را جستجو می‌کند (به دنبال کسب اطلاعات است یا می‌خواهد برای آن کلمه کلیدی عکسی را مشاهده کند و یا می‌خواهد با آن کلمه خریدی را انجام دهد) شروع به تولید محتوا حول آن کلمه می‌کنند.

پس به طور خلاصه می‌توان گفت به نوع جستجویی که کاربر انجام می‌دهد و هدفی نهایی که از جستجو دارد هدف کاربر می‌گویند.

استفاده از حدس و گمان برای کشف هدف کاربران از جستجو مثل قمار کردن است.

ممکن است شما فکر کنید می‌دانید کاربران چه می‌خواهند و یا حتی فکر کنید که شما خودتان می‌دانید چه نوع جستجویی را برای ارائه به کاربر انتخاب می‌کنید؛ اما آنچه تصور می‌کنید با چیزی که در واقعیت وجود دارد ممکن است تفاوت زیادی داشته باشد.

تا زمانی که شما درباره نیت کاربران تحقیق نکنید، تمام اقداماتی که برای تولید محتوای خود می‌خواهید انجام دهید همانند پرتاب کردن تیری در تاریکی خواهد بود.

یعنی ممکن است با وجود تولید یک محتوای ارزشمند، هیچ زمان هم‌راستا با نیاز کاربران قرار نگیرد و در نتیجه ترافیک مناسبی دریافت نکنید.

وظیفه گوگل نمایش نتایجی است که پاسخ‌گوی سوالات و نیاز آن‌ها باشد.

بنابراین اگر شما براساس نیاز کاربران محتوا تولید نکنید، محتمل است که در صفحه اول قرار نگیرید و یا نتوانید برای مدت طولانی رتبه کسب کرده را حفظ کنید.

خوشبختانه یک روش ساده جهت تعیین هدف کاربر برای هر کلمه کلیدی وجود دارد.

کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کرده و موارد زیر را بررسی کنید:

  1. چه نوع از صفحاتی در حال حاضر رتبه دریافت کرده‌اند؟
  2. عناصر مشترک هر صفحه، به عنوان مثال تصاویر، فیلم‌ها، خرید و غیره
  3. چه کلمات دیگری را گوگل به عنوان “related searches” معرفی کرده است؟

تا به حال گوگل کلمه کلیدی که شما انتخاب کرده‌اید را برای میلیون‌ها جستجو بررسی کرده است.

پس به خوبی می‌داند که مردم به دنبال چه چیزی هستند.

در واقع درک این را دارد که هدف نهایی کاربران از جستجوی کلمه کلیدی انتخابی شما چیست.

برای مثال اگر کلمه کلیدی شما “پیتزا پپرونی” باشد، میتوانید یک بلاگ برای توضیح درباره دستور پخت یا تاریخچه و… این واژه درست کنید یا اینکه توجه کنید به اینکه گوگل چه نوع محتوایی را برای این کلمه در صفحه اول قرار داده است.

اگر برای کلمه‌ی “پیتزا پپرونی” در گوگل جستجو کنیم، میبینیم هدف جستجو را موارد زیر تشخیص داده است:

  1. طرز تهیه پیتزا پپرونی
  2. عکس و ویدیو از پیتزا پپرونی
  3. و در related searches می‌توان مواردی همچون “پیتزا پپرونی آمریکایی”، “ادویه پیتزا پپرونی”، “آموزش تصویری پیتزا پپرونی”، “خواص پیتزا پپرونی” و… را مشاهده کرد.

پس اگر می‌خواهیم برای این کلمه کلیدی در صفحه اول گوگل قرار بگیریم، باید خیلی هوشمندانه فقط در زمینه تولید مقاله حول محور چیستی و چگونگی تهیه “پیتزا پپرونی” در وبلاگ صحبت کنیم.

یا اگر قصد ما فروش “پیتزا پپرونی” است، با این جستجو متوجه می‌شویم کلمه کلیدی‌ای که برای فروش باید روی آن کار کرد نمی‌تواند “پیتزا پپرونی” باشد.

حتی می‌توان با جستجو و بررسی سایر صفحاتی که بالا آمده‌اند، درباره موضوعات بیشتری حول محور کلمه کلیدی “پیتزا پپرونی” تولید محتوا کنیم.

اما آیا کافی است که فرم این صفحات را کپی کنیم و محتوایی را تولید کنیم که به اندازه‌ی سایر صفحات خوب هستند؟
نه!
راه بهتری هم هست…

8. اخرین کلیک باشید.

قدم 8 ام در این چک لیست خیلی ساده به نظر می‌رسد اما تفاوت چشم‌گیری را در نتایج ایجاد می‌کند.

در این قدم می‌خواهیم بگوییم بهترین نتیجه قطعی برای کلمه کلیدی انتخابی خود باشید.

به صورت تئوری فکر کردن و هضم این مورد ساده به نظر می‌رسد؛ اما در واقع تمام رقبای شما هم به دنبال برترین بودن در نتایج هستند و چالش از آنجا شروع می‌شود که تنها یک وب‌سایت می‌تواند اولین جایگاه قرار بگیرد.

منظور از بهترین نتیجه قطعی بودن چیست؟

ما چند روش را برای شما شرح خواهیم داد، اما هدف نهایی موارد زیر است:

اخرین کلیک باشیم!

به بیان دیگر، مطمئن شوید که وقتی کاربری برای کلمه کلیدی هدف شما جستجو می‌کند و در نهایت شما را پیدا می‌کند، شما اخرین وب‌سایتی باشید که او نیاز دارد تا بر روی آن کلیک کند.

آنقدر اطلاعات خوب و جامعی را گردآوری کنید که کاربران نیازی نبینند به صفحه جستجو برگردند و برای رفع نیاز و پیدا کردن جوابشان برروی وب‌سایت دیگری کلیک انجام دهند.

شما ممکن است اولین نتیجه‌ای نباشید که یک کاربر بر روی آن کلیک می‌کند (که اگر اینطور باشد بسیار موثرتر خواهد بود) اما مطمئن شوید اخرین نتیجه‌ای هستید که برروی آن کلیک می‌کنند.

سوال اینجاست:

چطور می‌شود آخرین کلیک بود؟

جواب این سوال برای هر کلمه کلیدی متفاوت است.

درواقع می‌توان گفت ترکیبی از هنر و علم لازم است که به اخرین کلیک یک کاربر تبدیل شویم.

اما تعدادی مرحله ضروری را می‌توان به صورت چک لیست زیر بررسی کرد:

  • هدف کاربران را که در قدم 8 توضیح دادیم، منطق ساختار سایت قرار دهید.
  • اطلاعات جامع‌تری را گردآوری کنید.
  • اقتدار را برای دامنه سایت افزایش دهید.
  • تجربه رابط کاربری بهتر و منحصر به فردی را ارائه دهید. به عنوان مثال در طراحی سایت، UX و یا سرعت وب‌سایت را بهبود ببخشید.

ما هدف کاربر را در قدم قبل بررسی کردیم. حال بیاید جامعیت را در محتوا بررسی کنیم.

9. جامع بودن یا طولانی بودن محتوا

500کلمه یا 2000 کلمه؟

این سوال درباره طول محتوا در سئو بسیار پر تکرار است.

“طول محتوا باید چقدر باشد؟”

یکی از دلایل ایجاد این سوال این است که مطالعات زیادی در طول سالیان متمادی نشان داده به طور میانگین، محتوای طولانی‌تر عملکرد بهتری نسبت به محتوای کوتاه در سئو دارد.

اما سئوکاران هوشمند بر این باورند که دلیل عملکرد بهتر محتواهای طولانی، صرفا تعداد کلمات زیاد مورد استفاده در این مطالب نیست؛ بلکه در واقع این نوع از محتواها عموما کامل‌تر و جامع‌تر هستند.

محتوای جامع چیست؟

  1. به صورت کامل پرسش جستجو شده‌ی کاربر را پاسخ می‌دهد. (آخرین کلیک یک کاربر باشد.)
  2. شواهد و مستنداتی را به عنوان پشتیبان صحت مطالبش ارائه می‌کند.
  3. به سایر سوالات مرتبط و مشابه کاربران با کلمه کلیدی هدف نیز پاسخ می‌دهد.
  4. معتبر است. (به کاربر دلیلی برای اعتماد به مطالبش را ارائه می‌کند.)
  5. برای پشتیبانی از محتوای اصلی، از محتوای تکمیلی با کیفیت استفاده می‌کند.

از دیدگاه گوگل، دلایل مختلفی وجود دارد که باعث می‌شود محتوای کامل‌تر عملکرد بهتری داشته باشد.

ما در اینجا وارد تمام اطلاعات و جزئیات این مسئله نخواهیم شد.

اما به بیان ساده، دلایل زیر می‌توانند این عملکرد بهتر را توجیه کنند:

  • گوگل دائما تلاش می‌کند تا متوجه شود محتوای شما “درباره چیست”. محتوای کامل‌تر در درک مفهوم سایت شما به گوگل کمک می‌کند.
  • محتوای کامل‌تر باعث جلب رضایت کاربران می‌شود.

برای جامع‌تر بودن محتوا، جلب رضایت کاربران و گوگل، ما باید به تمام سوالات کاربرانِ هدف با یک کلمه کلیدی مشخص پاسخ دهیم.

10. مدل سازیِ هوشمندانه‌یِ موضوعِ محتوا

بخش بزرگی از فعالیت گوگل به درک چیستی محتوای سایت‌ها اختصاص پیدا می‌کند.

تشخیص اینکه محتوا درباره چیست برای انسان آسان است، اما برای کامپیوتر دشوار خواهد بود.

برای رسیدن به هدف تشخیص محوریت محتوا به وسیله کامپیوتر، گوگل از تکنیک‌های پیشرفته‌ای مانند پردازش زبان طبیعی ( NLP ) ، نمایه سازی مبتنی بر عبارت ( phrased-based indexing ) و یادگیری ماشین استفاده می‌کند.

خوشبختانه شما برای بهینه سازی محتوای خود در مورد یک موضوع خاص به بانک رایانه‌ای نیاز ندارید.

(گرچه اگر بودجه دارید، بسیاری از شرکت‌های نرم‌افزاری خوب هستند که می‌توانند این سرویس را به شما ارائه دهند.)

یک فرآیند اساسی برای تولید محتوای جامع تر:

  1. قرار دادن عنوان اصلی (کلمه کلیدی انتخابی) خود در:
    • برچسب عنوان
    •  URL
    • عنوان صفحه
    • محتوای اصلی صفحه
    • عکس‌ها یا ویدیوها

2. با استخراج کلمات کلیدی اولویت دوم خود از لیستی که در تحقیق کلمه کلیدی بدست آورده‌اید، محتوای پشتیبان برای محتوای اصلی تولید کنید. می‌توان این نوع از محتوا را در زیرعنوان‌ها استفاده کرد یا برای آن‌ها نوشته‌ی اختصاصی در نظر گرفت.

3. به صورت مشابه از مهم‌ترین سوالات مرتبطی که در تحقیق کلمه کلیدی به آن‌ها رسیده‌اید هم می‌توان برای تولید محتوا استفاده کرد.

4. مطمئن شوید که عناصر و قالب‌ها بر اساس نوع هدف کاربر (که آن را از بررسی برجسته‌ترین سایت‌های موجود برای کلمه کلیدی انتخابیتان استخراج کرده‌اید) بهینه سازی شده‌اند. این بهینه سازی می‌تواند برای نوع فرمت عکس‌ها و ویدیوها نیز انجام گیرد.

5. محتوای اصلی خود را با محتوای تکمیلی مفید دیگری تقویت کنید. این محتوای تکمیلی می‌تواند شامل اطلاعات مفیدی در سایت بار و یا لینک‌های ناوبری باشد.

6. اگر نمی‌توانید به یک موضوع قابل بحث در خود محتوا بپردازید، به یک منبعی که این موضوع را توضیح داده است لینک دهید.

به عنوان نکته‌ی آخر باید بگوییم که اگر می‌توانید به یکی از صفحات درونی سایت خود لینک دهید، اما از لینک دهی به بقیه‌ی وب‌سایت‌ها نترسید.

به خاطر داشته باشید، شما می‌خواهید آخرین کلیک کاربران باشید تا نیازی نباشد که آن‌ها صفحه نتایج برگردند.

وقتی کاربران پاسخ را از شما دریافت کنند (حتی اگر به صورت لینک باشد) اقتدار شما تحت تاثیر قرار خواهد گرفت.

در صورتی که 10 قدم گفته شده را به صورت کامل پیاده سازی کرده باشید، در این مرحله شما محتوای جامعی دارید که پاسخگوی تمامی سوالات کاربران خواهد بود.

3. سئو تکنیکال؛ فاکتورهای رتبه‌بندی

11. بررسی اقتدار با فاکتور E-A-T

گذشته از خود محتوا، گوگل تعدادی سیگنال رتبه بندی برای تعیین معتبر بودن و قابل اعتماد بودن یک سایت به کار می‌برد.

اگرچه بررسی این فاکتور برای سایت‌های پزشکی و یا معاملاتی (YMYL پول شما یا زندگی شما ) از اهمیت بالاتری برخوردار است؛ اما به صورت کلی گوگل برای تمام سایت‌ها از جمله سایت شما استانداردهای کیفیت را مورد بررسی قرار می‌دهد.

راهنماهای بررسی فاکتور “کیفیت” گوگل، با اطلاعاتی در زمینه نحوه قضاوت گوگل درباره “کیفیت” پر شده است.

کنترل بسیاری از این استانداردها در هنگام تولید محتوا آسان نیست. (به عنوان مثال نظرات شخص ثالث درباره شما در سایت‌های دیگر)

با ابن وجود بسیاری از این سیگنال‌های اعتماد و اقتدار مطمئنا تحت کنترل شما هستند. همانند استانداردهای ویرایش محتوا

به همین دلیل خوب است اطلاعاتی را که گوگل درمورد الگوریتم‌های panda و دستورالعمل‌های E-A-T منتشر کرده است بررسی کنید.

برخی از این اطلاعات در قالب سوالات زیر هستند:

  • آیا شما به اطلاعاتی که در مقاله ارائه شده است اعتماد دارید؟
  • آیا این مقاله توسط یک متخصص یا فرد علاقه مند که به موضوع کاملا واقف است نوشته شده یا محتوای سطحی‌‌ای از نظر شما تلقی می‌شود؟
  • آیا سایت دارای مقاله‌های تکراری، همپوشانی شده یا زائد در زمینه موضوعات مشابه یا مشابه در موضوع با تغییرات اندک در کلمات کلیدی است
  • آیا محتوا بدون ایرادات املائی یا سبکی نوشته شده است؟
  • آیا محتوا به خوبی تولید شده یا به نظر می‌رسد که نامرتب و عجولانه نگارش شده است؟

چرا دانستن این سوالات ارزشمند است؟

اکثر سئوکاران حرفه‌ای بر این باورند که این سوالات نشان دهنده عوامل اصلی رتبه بندی نیستند. (به عنوان مثال معتقدند گوگل هیچ نمره و امتیاز صریحی را به عنوان معیاری برای اقتدار سایت ارائه نمی‌کند.)

فرضیه‌ای وجود دارد که بیان می‌کند این کیفیت‌ها امتیاز گذاری می‌شوند، در یک مدل یادگیری ماشین تعریف شده و سپس محتوای شما را ارزیابی می‌کنند.

12. CTR از اینجا آغاز می‌شود؛ اولین کلیک باشید.

اگر به خاطر داشته باشید در قدم 8 گفتیم که می‌خواهیم آخرین کلیکی باشیم که کاربر به آن نیاز دارد.

در این جا می‌خواهیم به شما بگوییم که چطور اولین کلیک هم باشید:

وقتی صفحه‌ای از نتایج جستجو ارائه می‌شود، کاربران در کسری از ثانیه تصمیم می‌گیرند که برروی کدام یک از سایت‌ها کلیک کنند.

ممکن است شما رتبه‌های 1، 4 یا 7 را کسب کنید، اما هنوز هم می‌خواهید بیشترین پتانسیل کلیک ممکن را دریافت کنید.

این عمل به عنوان بهبود نرخ کلیک (CTR) شما شناخته می‌شود.

در حالی که شواهد متناقضی در مورد استفاده یا عدم استفاده گوگل از نرخ کلیک در نتایج جستجو به عنوان فاکتوری برای رتبه بندی وجود دارد، اما مدارک زیادی وجود دارد که اثبات می‌کند آن‌ها این فاکتور را تاثیر می‌دهند.

صادقانه بگوییم اهمیتی ندارد که تعداد کلیک، یک سیگنال رتبه بندی واقعی باشد یا نباشد زیرا کلیک بیش‌تر به معنی ترافیک باکیفیت‌تر است.

در نهایت هدف ما هم همین ترافیک با کیفیت است.

گوگل 4-5 اهرم اصلی برای تاثیرگذاری بر CTR به شما می‌دهد:

  • عنوان‌ها
  • توضیحات متا
  • اسنیپت‌های غنی
  • URL ها / راهنمای ناوبری (breadcrumb)
  • در بعضی موارد نتایج عکس‌‌ها و ویدیوها

برای اکثر سایت‌ها عناوین معمولا تاثیرگذارترین عاملی هستند که برروی نرخ کلیک اثرگذارند و بعد از آن featured snippetها می‌توانند موثر واقع شوند.

گوگل برای هر صفحه یک عنوان نمایش می‌دهد و تقریبا هر جستجوگری قبل از کلیک حداقل به آن‌ها نگاه می‌اندازد.

ما در اینجا به جزئیات هر یک از این عوامل نمی‌پردازیم، اما بدست آوردن کلیک بیشتر با بهینه سازی آن‌ها ممکن خواهد بود.

13. On page؛ اصول پایه کار

اگر شما تمام مراحل را تا به اینجا با ما دنبال کرده باشید، احتمالا اکثریت اصول on-page سئو را قبلا رعایت کرده‌اید.

اگر به عنوان یه سئوکار مبتدی فعالیت می‌کنید، باید بدانید که وب‌سایت شما برای جستجوی ربات‌هایی مانند Googlebot بهینه سازی شده است.

برای مثال می‌توانید توسط ابزارهایی مانند Hubspot’s Website Grader یا Moz’s On-Page Grader از این موضوع اطمینان حاصل کنید.

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه‌هایی مانند Rankmath حجم زیادی از بررسی‌های سئوی سایتتان را برای شما انجام می‌دهد.

ما در این راهنما به چند جنبه بارز دیگر سئو آن پیج می‌پردازیم اما اگر با این موضوع آشنایی ندارید، لازم است که به مقاله سئو داخل صفحه در هاب زانکو نگاهی بیاندازید.

14. همه چیز درباره schema

برای توضیح اسکیما بیاید فرض کنیم محتوا در سئو آن پیج پادشاه باشد، در آن صورت اسکیما ولیعهد محسوب خواهد شد.

با وجود اینکه اسکیما در صفحه برای کاربر نمایش داده نمی‌شود، اما از دو جهت حائز اهمیت است:

  • به عنوان محتوای اضافی می‌تواند به گوگل کمک کند تا صفحه شما را بفهمد، در نتیجه در برخی شرایط باعث افزایش بالقوه رتبه می‌شود.
  • اسکیما کمک می‌کند تا از انواع مختلفی از rich snippetها بهره‌مند شوید و این امر موجب افزایش نرخ کلیک (CTR) شما خواهد شد.

اگر بخواهیم صادق باشیم، اسکیما به تنهایی فاکتور رتبه‌بندی برای گوگل محسوب نمی‌شود. و این بدین معناست که نباید تنها با قرار دادن اسکیما برای سایت خود انتظار افزایش رتبه داشته باشید.

با این حال ما به شما می‌گوییم که حتی اگر به تنهایی باعث افزایش رتبه نشود، تحقیقات نشان داده‌اند که قطعا به آن کمک می‌کند.

اسکیما را می‌توان به عنوان محتوایی اضافی در نظر گرفت که موتورهای جستجو قادر به خواندن آن هستند و این امر به درک گوگل از محتوای شما کمک می‌کند.

در حداقل حالت ممکن باید محتوای شما شامل اسکیما برای مقالات و محل کسب و کارتون (اگر ضرورت دارد) باشد.

جدا از این دو مورد می‌توان موارد زیر را هم در اسکیما قرار داد و شانس خود را برای دریافت rich snippet افزایش داد.

مواردی که می‌توان آن‌ها را در اسکیما قرار داد:

  • راهنمای ناوبری (Breadcrumb)
  • رویدادها (Event)
  • FAQ
  • چطور…
  • ویدیوها

15. اهمیت سرعت وب‌سایت

جدا از خود محتوا چگونگی تجربه کاربر از صفحه شما می‌تواند بر رتبه بندی تأثیر بسزایی بگذارد.

گوگل این عوامل رسمی رتبه بندی را سیگنال‌های تجربه صفحه می‌نامد و شامل موارد زیر است:

  • سرعت وب‌سایت
  • Mobile friendly
  • جستجو امن
  • HTTPS
  • دوری از پاپ‌آپ (popup) های مهاجم

بدانید که در اکثر موارد برخورداری از این امکانات نمی‌تواند در وب‌سایتتان تغییر بزرگی ایجاد کند.

این روزها داشتن این موارد صرفا شرط جدول و یا هزینه پذیرش هستند.

به عنوان مثال داشتن یک وب‌سایت mobile friendly تقریبا یکی از ملزومات است و پاپ‌آپ های مهاجم قطعا رتبه وب‌سایت شما را به خطر می‌اندازند.

یک استثنا در این مورد سرعت است.

در حالی که سرعت وب‌سایت برای اکثر سایت‌ها فقط یک عامل رده بندی جزئی است، اما می‌تواند بر چندین عامل دیگر و همینطور تجربه کاربری تاثیر بسیار زیادی بگذارد.

به عنوان مثال، سرعت صفحه می‌تواند به طور قابل توجهی هم بر نرخ پرش و هم بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارد.

(حتی وقتی رتبه بندی ثابت بماند.)

16. بهینه سازی بیش از حد؛ عنوان‌ها، URLها، مقالات، لینک‌ها

به عنوان سئوکاران، ما می‌خواهیم با بهینه سازی همه چیز بهترین رتبه‌ها را دریافت کنیم.

بهینه سازی بیش از حد دقیقا به چه معناست؟

به طور خلاصه بهینه سازی بیش از حد یعنی هیچ تنوعی در عناصر سئو شما وجود نداشته باشد.

به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی شما “بهترین پیتزا ایتالیایی ” باشد، بهینه سازی بیش از حد به شرح زیر است:

  • برچسب عنوان: “بهترین پیتزا ایتالیایی “
  • URL: https://best-italian-pizza.com
  • تگ H1: “بهترین پیتزا ایتالیایی “
  • متن شما شامل 20-25 بار تکرار عبارت “بهترین پیتزا ایتالیایی ” باشد.
  • اکثر لینک‌های داخلی و خارجی شما عبارت “بهترین پیتزا ایتالیایی ” را در انکرتکست خود داشته باشند.

در وب، بهینه سازی بیش از حد این چنینی طبیعی بنظر نمی‌رسد؛ مگر اینکه یک سئوکار به عمد این اقدامات را انجام داده باشد.

از این رو گوگل برای پایین آوردن رتبه سایت‌هایی که بیش از حد بهینه شده‌اند، اقدام می‌کند.

خلاصه کلام اینکه بهینه سازی بیش از اندازه انجام ندهید و به جای آن متنوع عمل کنید.

4. لینک سازی؛ تبلیغات و ارتباطات

17. لینک‌های داخلی؛ ارتباط و تعامل کاربر

راز هیجان انگیز این چک لیست همینجاست!

حالا که یک صفحه بهینه سازی شده برای کسب رتبه ساخته‌اید، بیاید چند صفحه دیگر نیز بسازیم.

دقیقا این معجزه ایست که موجب می‌شود تمامی این پروسه به نتیجه برسد.

در حقیقت رتبه گرفتن برای یک صفحه به تنهایی برای تعداد معدودی از کلمات بسیار سخت خواهد بود، به خصوص اگر رقابت زیادی برای آن کلمه وجود داشته باشد.

از طرف دیگر، زمانی که چندین صفحه درباره یک موضوع اصلی یا حتی یک سایت به صورت جداگانه درباره آن موضوع ایجاد می‌کنید، کسب رتبه به صورت تصاعدی آسان‌تر می‌شود.

با ایجاد چندین صفحه که به جنبه‌های مرتبط (اما متفاوت) یک موضوع می‌پردازند، شما یک وب با موضوعات مرتبط ایجاد می‌کنید که به شما این امکان را می‌دهد:

  • به صفحات مرتبط لینک داخلی بدهید.
  • لینک‌دهی‌ها با انکرتکست حول محور یک موضوع خاص انجام شود.
  • تعامل کاربران را با پاسخگویی به سوالات بیشتری افزایش دهید.

روی هم رفته، این استراتژی می‌تواند ارتباط سایت و صفحات شما را برای چندین کلمه کلیدی بهبود بخشد.

18. استراتژی لینک‌ سازی داخلی

از آنجایی که ما صفحات مرتبط را به هم لینک می‌دهیم در این قدم می‌خواهیم چگونگی چیدمان استراتژی مناسب جهت لینک‌دهی در بهینه‌ترین حالت ممکن برای حداکثر تاثیر سئو را بررسی کنیم.

لینک‌ها یک سیگنال رتبه بندی قدرتمند برای سئو محسوب می‌شوند؛ اما باید به خاطر داشت ارزشی که گوگل برای لینک‌ها در نظر می‌گیرد یکسان نیست.

همه لینک‌ها تاثیر یکسان برروی سئو نخواهند داشت.

نحوه لینک‌دهی می‌تواند به اندازه چیزی که به آن لینک می‌دهید و یا حتی بیشتر از آن اهمیت داشته باشد.

بنابراین مطلوب است برای داشتن پتانسیل حداکثری لینک‌های خود برای هر صفحه جدیدی که می‌خواهیم بسازیم یک سری دستورالعمل را بررسی کنیم:

  1. به نزدیک‌ترین محتوای خود از نظر موضوع لینک دهید. هرچه ارتباط دو موضوعی که بهم لینک داده می‌شوند بیشتر باشد، احتمال کلیک کاربران برروی آن لینک بیشتر خواهد شد. همچنین اعتقاد عمومی بر این است که گوگل ممکن است قدرت بیشتری را از طریق لینک‌های با موضوع مرتبط انتقال دهد. (از طریق پروسه‌ای به نام Topic-Weighted PageRank)
  2. در صورت امکان سعی کنید داخل محتوای اصلی لینک بدهید. (نه در سایدبار یا راهنمای کاربری)
  3. بهتر این است که در قسمت ابتدایی محتوای خود لینک‌ها را قرار دهید زیرا این احتمال وجود دارد که لینک‌های بالای صفحه از ارزش بیشتری نسبت به لینک‌های انتهای صفحه برخوردار اند.
  4. در انکرتکست از کلمه کلیدی استفاده کنید؛ اما کلمه کلیدی خود را تغییر دهید. به بیان دیگر بارها و بارها از یک کلمه کلیدی برای چندین انکرتکست مختلف استفاده نکنید. بسیاری از سئوکاران پیشنهاد می‌کنند که از کلمات کلیدی کاملا منطبق برای متن انکرتکست استفاده نشود؛ در عوض بیاید از کلمات با مطابقت جزئی استفاده کنیم.

سرانجام، پس از ایجاد صفحه جدید و لینک دادن به سایر صفحات سایت خود، یک قدم دیگر پیش رو دارید.

زمان آن رسیده است که صفحات قدیمی خود را با لینک به صفحه جدید آپدیت کنید.

پیشنهاد ما این است که تنها یک لینک در صفحات قدیمی با همان محتوای سابق قرار ندهیم؛ بلکه برای لینک جدید، محتوایی به صفحات قدیمی اضافه کنیم که با این کار می‌توانیم ارتباط و تازگی را برای لینک‌های جدید افزایش دهیم.

19. لینک سازی در بستر هاب و صفحات دسته بندی

همانطور که می‌دانیم قدرت لینک‌ها همه باهم برابر نیست، قدرت در صفحات هم برابر نیست.

صفحات دسته بندی یا هاب می‌تواند همانند ابزاری با تاثیر فوق‌العاده روی بالا بردن قدرت و رتبه صفحات مرتبط با آن‌ها باشند.

گرچه لینک‌دهی صفحات به یکدیگر با موضوعات مرتبط بسیار مهم است، اما لینک‌دهی صفحات مرتبط در زیر چتر صفحه اصلی (hub) از اهمیت بیشتری برخوردار است.

دلایل مختلفی برای این اهمیت وجود دارد:

  • صفحات دسته بندی اغلب از ارزش لینک‌دهی بیشتری برخوردار هستند. آنها غالبا به صفحه اصلی (یا سایر صفحات دارای مرجع عالی) نزدیک‌ترند و همچنین ارزش لینک‌های خارجی را نیز دریافت می‌کنند.
  • صفحات دسته بندی معمولا در سلسله مراتب معماری سایت بالاتر قرار می‌گیرند، به این معنی که معمولا جایگاه بهتری در راهنمای ناوبری(Breadcrumbs) یا پیمایش سایت(Navigation) دارند.
  • این صفحات عموما قابلیت دریافت رتبه برای کلمات اصلی با حجم جستجوی بالا را دارند. (و نه کلمات طولانی با حجم جستجوی پایین)
  • صفحات دسته بندی می‌توانند هدف کاربران از جستجو را به صورت گسترده‌تری نسبت به صفحات با موضوعات منحصر به فرد هدف قرار دهند و می‌توانند به عنوان نقطه پرشی برای جستجویی عمیق‌تر در موضوعات عمل کنند.

روش اشتباه برای ساخت صفحات دسته بندی این است که به سادگی آخرین پست‌های خود یا مجموعه‌ای از محصولات مرتبط را لیست کنید.

بهترین صفحات دسته بندی معمولا محتوای منحصر به فرد خودشان را دارند، دارای پاسخ‌های مرتبط به سوالات هستند و حاوی لینک به عناوین فرعی و صفحات مرتبط هستند.

برای مثال اگر صفحه‌ی شما شامل 100 نوع مختلف پیتزاست که به فروش می‌رساند، شما احتمالا یک صفحه دسته بندی گسترده نیاز دارید که تمام انواع پیتزاهای شما را پوشش دهد.

اگر چنین صفحه‌ای را ندارید، همین حالا برای ساخت آن اقدام کنید.

20. قانون 50/50 برای لینک سازی

لینک‌ها یک عامل رتبه بندی قدرتمند هستند.

درواقع لینک‌ها ممکن است قدرتمندترین عناصر برای کسب رتبه در گوگل باشند که ما می‌شناسیم.

اگر می‌‌خواهید رتبه کسب کنید، شما مطمئنا به بک‌لینک نیاز دارید؛ اما باید قوانین را بشناسید.

درواقع دو قانون 50/50 وجود دارد:

1. تصور کنید گوگل 50٪ از پیوندهای شما را نادیده می‌گیرد و فقط 50٪ پیوندهای شما مطلوب است.

در واقعیت ما نمی‌دانیم چند لینک را گوگل نادیده می‌گیرد، اما ما تصمیم گرفتیم موضوع را اینطور در نظر بگیریم.

بعضی از این دلایلی که گوگل لینک‌ها را نادیده گرفته یا از قدرت آن‌ها می‌کاهد عبارتند از:

  • نامرتبط بودن لینک‌ها
  • دستی بودن لینک‌ها (این اتفاق در شرایطی رخ می‌دهد که آن‌ها به این نتیجه رسیده‌اند که شما الگوی مشخصی را برای لینک‌دهی استفاده کرده‌اید و در این میان دستورالعمل‌های وب‌مستری نقض شده است.)
  • نادیده گرفته شدن لینک
  • پیوندها غیرفعال شده یا احتمالاً “ugc”یا “sponsored” علامت گذاری شده‌اند.
  • لینک ورودی از دامین‌های پنالتی شده

کسب لینک می‌تواند یکی از اقدامات بسیار چالش برانگیز سئو باشد.

بنابراین احتمالا در مرحله‌ی اول ممکن است سئوکاران با روش‌های ساده دریافت لینک مثل لینک‌هایی که برای دریافت آن‌ها پول می‌دهید، لینک‌های ارزان در فهرست‌ها، لینک‌های ساخته شده با وبلاگ نویسی و غیره وسوسه شوند.

اما از آنجایی که ما می‌دانیم این دست از لینک‌ها ارزش کمی را منتقل می‌کنند، بهتر است به دنبال روش بهتری برای دریافت بک لینک باشیم.

از آنجایی که گوگل به لینک‌های طبیعی با کیفیت بالا رتبه می‌دهد، این لینک‌هایی است که ما به دنبال آن هستیم. 50% ارزشمند!

این دو راهنما را در ذهن خود داشته باشید:

  • هرچقدر لینک سخت‌تر باشد، با ارزش‌تر است.
  • هرچقدر لینک آسان‌تر باشد، احتمال بیشتری دارد که به شما آسیب برساند.

2. هنگام تولید محتوای با ارزش برای لینک سازی 50% زمان خود را به تولید خود محتوا و 50% زمانتان را به تبلیغ برای آن اختصاص دهید.

“اگر شما محتوای مناسب بسازید، ترافیک را خود به خود به دست می‌آورید.”

متاسفم. اما همچین اتفاقی رخ نخواهد داد.

لینک سازی به طور معمول یک فعالیت مداوم است.

درست است برخی از انواع محتوا به طور طبیعی بک لینک دریافت می‌کنند، (و ما این مورد را در چک لیست خود قرار می‌دهیم.) اما تعداد زیادی از افراد محتوا تولید می‌کنند و اشتباها بر این باورند که محتوا تمام اقدامات را برای کسب رتبه و ترافیک به صورت پیشفرض انجام می‌دهد.

اگر می‌خواهید رتبه دریافت کنید باید یک بلندگو به دست گرفته و شروع به معرفی خود کنید.

21. تا زمانی که بستر لینک سازی خود را شناسایی نکرده‌اید، اقدام به تولید محتوا نکنید.

بسیاری از کمپین‌های لینک سازی شکست می‌خورند، یا حداقل از اهداف خود کوتاه می‌آیند.

لینک سازی ممکن است به دلایل زیادی شکست بخورد: محتوای نامناسب، طراحی ضعیف، اطلاع رسانی ناکافی و خیلی دلایل دیگر…

همانطور که گفتیم، یک دلیل برای شکست خوردن در ساخت لینکی که یک سر و گردن از بقیه بالاتر باشد این است که شما قبل از اینکه بدانید چه کسی احتمالا به آن پیوند می‌دهد، محتوا تولید کرده‌اید.

غالبا افراد ابتدا محتوا تولید می‌کنند و پس از آن به دنبال اهداف برای لینک سازی می‌گردند.

نتیجه این تلاش‌ها به ناامیدی از عدم وجود موقعیت برای لینک سازی منجر می‌شود.

در عوض، شما می‌خواهید موفقیت خود را تضمین کنید یا حداقل شانس خود را بهبود ببخشید.

خوشبختانه ابزارهایِ سئویِ قابلِ استفاده برای لینک سازی هستند.

شما می‌توانید قبل از تولید محتوا از این اطلاعات استفاده کنید:

  • چه نوع محتوایی بیشترین لینک را به دست می‌آورد؟
  • چه موضوعاتی ترند هستند؟
  • کشف اینکه دقیقا روزنامه نگاران/ناشران/وبلاگ نویسان به دنبال چه نوع محتوایی هستند؟

وقتی این داده‌ها را زودتر از تولید محتوا بدست آورید، می‌توانید محتوایی تولید کنید که دقیقا یک نیاز موجود را برطرف کند.

شما همچنین می‌دانید قبل از اینکه انرژی زیادی صرف کار کنید، با چه کسی باید ارتباط برقرار کنید – یا مخاطب شما کیست.

قانون مهم: محتوا تولید نکنید قبل از اینکه بدانید چه کسانی قرار است به شما لینک دهند.

22. ساده‌ترین میانبر برای لینک‌های خوب

همانطور که در قدم‌های قبلی توضیح دادیم که چطور کلمات کلیدی سودآور رقبای خود را استخراج و از آن‌ها برای هدف‌گذاری استفاده کنید، در اینجا هم ساده‌ترین فرصت‌های ساخت لینک را می‌توان مستقیما از رقبا کسب کرد.

به علاوه شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای سئو کسانی را که به رقبا شما لینک داده‌اند و محتوایی را که رقبایتان برای آن بیشترین لینک را دریافت کرده‌اند استخراج کنید و با آنالیز این اطلاعات می‌توانید نوع محتوا و حوزه‌ای را که آن‌ها نتوانسته‌اند برای آن لینک دریافت کنند را هم کشف کنید.

یک تکنیک ساده برای بدست آوردن حوزه‌هایی که رقبا نتواسته‌اند برای آن لینک دریافت کنند:

  1. پیدا کردن رقبایی که برای کلمه کلیدی هدف شما رتبه دریافت کرده‌اند.
  2. انتخاب 2-3 تا از URL هایی که جز بالاترین رتبه‌ها هستند.
  3. استفاده از ابزاری که توسط آن بتوانید صفحاتی را که به رقبایتان لینک داده‌اند (و به شما لینک نداده‌اند) را استخراج کنید.

وقتی یک صفحه از چندین صفحه دارای رتبه برتر، لینک دریافت کند؛ خود آن صفحه معمولا به عنوان صفحه‌ی منبع شناخته می‌شود.

کسب لینک از این صفحات عموما ساده‌تر از کسب لینک از دیگر صفحات خواهد بود. (تا زمانی که محتوای شما یک محتوای برتر باشد!)

یک تکنیک مشابه دیگر و در واقع تکمیل کننده قبلی می‌تواند این باشد که شما لینک‌های شکسته شده را پیدا کنید و به منبعی که لینک را داده است درخواست دهید تا لینک شما را جایگزین لینک شکسته قبلی کند.

و در آخر از هر روشی که استفاده کردید به خاطر داشته باشید که لینک دهنده‌ها به رقبایتان را پیدا کنید و از آن‌ها برای خود لینک دریافت کنید.

23. لینک‌سازی در حالت Autopilot

ارتباط گرفتن و لینک سازی جذاب است؛ اما می‌دانید از آن جذاب‌تر چیست؟

محتوایی که لینک‌ها را به صورت خود به خودی جذب می‌کند.

هیچ دسترسی و ارتباط خارجی نیاز نیست.

درواقع این پروسه شما را وادار به تولید حداقل یک محتوای linkbait (طعمه لینک) می‌کند.

محتوایی که با گذشت زمان لینک‌های بیشتری به دست می‌آورد.

این یکی از انواع بازاریابی FlyWheel محسوب می‌شود.

این سناریو را در نظر بگیرید:

یک وبلاگ نویس می‌خواهد درباره “هزینه مسکن در تهران” مقاله بنویسد. او می‌تواند در گوگل “گران‌ترین مناطق تهران” را جستجو کند و مقاله‌ای سرشار از داده را در صفحه اول پیدا ‌کند و از آن به عنوان مقاله منبع برای لینک‌دهی استفاده کند.

این نوع از لینک‌دهی “طبیعی” به صورت روزانه هزاران بار اتفاق خواهد افتاد.

ترفند استفاده از این نوع لینک سازی در پروسه FlyWheel، تولید محتوایی است که بطور طبیعی توسط وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران “قابل استناد” است.

هنگامی که این نوع محتوا شروع به کسب رتبه در گوگل می‌کند، طبیعتا با گذشت زمان لینک‌های بیشتری کسب می‌کند و آن مقالات – و سایت شما – را حتی در نتایج جستجو بالاتر می‌برد.

بر اساس چیزی که گفته شد، استراتژی‌های دستی خود برای کسب لینک را به طور کامل دور نریزید.

برای سایت‌های جدیدتر و کمتر دیده شده، نیاز به میزان مشخصی از تلاش به صورت دستی برای کسب لینک داریم تا لینک سازی ما از طریق پروسه FlyWheel به نتیجه برسند.

به بیان ساده‌تر کل این پروسه به این صورت انجام خواهد شد:

در ابتدا ما به لینک سازی دستی و گسترده نیاز داریم و پس از قدرت گرفتن سایت محتوای ما خود به خود لینک‌های بیشتری را جذب کرده و پس از آن حرکت پیشبردی ما مداوم خواهد شد.

هوشمندانه تر، نه سخت‌تر!

24. دنیایی از تکنیک‌های ساخت لینک

در حالی که این چک لیست تعدادی از دستورالعمل‌های لینک سازی را به شما می‌دهد، در حقیقت بزرگ‌ترین موفقیت زمانی است که خارج از خطوط حرکت می‌کنید.

به یک تکنیک واحد خودتان را گره نزنید!

لینک سازی ممکن است چالش برانگیز باشد، بخصوص قبل از اینکه شروع به انجامش کنید و شما در این روند مجبور به بررسی چندین روش هستید قبل از اینکه کار شما در یک تکنیک مشخص گیر کند.

از آنجا که همه محتواها متفاوت هستند و هر مخاطبی نیز متفاوت است، بهترین تکنیک لینک سازی روشی است که شما ابداع می‌کنید.

25. لینک‌ها، محتوا و تعامل کاربران را تازه نگه دارید.

به شما تبریک می‌گوییم!

شما الان صفحه‌ای دارید که پتانسیل دریافت رتبه را به طور کامل داراست.

اما می‌توانید این رتبه را حفظ کنید؟

گوگل مرتبا براساس مرتبط بودن رتبه بندی را تغییر می‌دهد.

کسب رتبه 1 بسیار جالب است، اما فقط در صورتی که بتوانید آن را در طولانی مدت نگه دارید.

این به معنای تازه نگه داشتن SEO است.

بسیاری از سئوکاران بر این باورند که تازه سازی یکی از سیگنال‌های رتبه بندی گوگل است؛ اما به اشتباه گمان می‌کنند که این تازه سازی در آپدیت کردن محتوا، تاریخ مقالات یا بروزرسانی آن‌ها هر دو سال یکبار خلاصه می‌شود.

چند مورد از سیگنال‌هایی که گوگل در رابطه با تازه سازی بررسی می‌کند:

  • تاریخ آخرین بروزرسانی
  • میزان محتوای بروز شده (قابل توجه یا جزئی)
  • هرچند وقت یکبار محتوا به روز می‌شود. به عنوان مثال یک بروزرسانی منظم ممکن است ارزشمندتر از گاه به گاه آپدیت شدن باشد.
  • هرچند وقت یکبار یک صفحه جدید در سایت ساخته می‌شود.
  • نرخ رشد در دریافت بک‌لینک (اجازه ندهید لینک سازی شما روند ثابتی را طی کند)
  • تازه بودن سیگنال‌های ترافیک و تعامل (سایت‌هایی با ارتباط کمتر تمایل به کاهش تعامل دارند.)

بنابراین پس از دریافت رتبه در گوگل شما نیاز دارید تا برای حفظ آن تلاش کنید. تازه سازی فقط در رابطه با خود محتوا نیست، بلکه به کل تجربه SEO برای ارائه مداوم و مناسب‌ترین نتیجه به کاربر مربوط می‌شود.

مرتبط نگه دارید. تازه نگه دارید.

اینگونه می‎‌توانید رتبه دریافت کنید!

💠رایگان و همیشه آموزش ببینید💙

بهتون کمک میکنیم متخصص دیجیتال مارکتینگ بشید🙂

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *