توضیحات متا؛ چطور یک توضیح متا خوب و سئو شده بنویسیم؟

می‌خواهیم در این مقاله به معرفی توضیحات متا بپردازیم و ببینیم که توضیحات متا چقدر می‌تواند روی سئو سایت تاثیرگذار باشد و در اخر نحوه‌ی نوشتن این توضیحات را یاد بگیریم اگر شما نیز متخصص سئو هستید این مقاله را از دست ندهید و اما برای تازه کارها مقاله سئو چیست را پیشنهاد می‌کنیم.

توضیحات متا چیست؟ اشانتیون عنوان سئو

توضیحات متا که همچنین به عنوان برچسب متا نیز شناخته شده است ویژگی HTML است که برای توضیحات محتوای یک صفحه وب طراحی شده است.
توضیح متا در فرم HTML به شرح زیر است:
بیشتر موتورهای جستجو از جمله گوگل و بینگ ، از توضیحات متا به عنوان یک سیگنال رتبه بندی مستقیم استفاده نمی‌کنند.
با این حال ، توضیحات معمولاً در صفحه نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شوند. که می‌تواند بر نرخ کلیک ارگانیک و یا CTR کاربر تأثیر بگذارد.

چرا توضیحات متا مهم هستند؟ خواسته گوگل از وبمسترها

گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو سال‌ها پیش استفاده از توضیحات متا را در الگوریتم‌های رتبه بندی خود متوقف کردند اما توضیحات متای مناسب می‌تواند منجر به کلیک بیشتر شود که یک عامل رتبه بندی مستقیم است.

در واقع، تجزیه و تحلیل‌ها در مورد نتایج جستجوی گوگل نشان داده که صفحاتی که دارای توضیحات متا هستند به طور متوسط 5.8٪ کلیک بیشتری در مقابل صفحاتی دارند که توضیحات متا خود را از دست داده‌اند.

گوگل نیز توصیه می‌کند برای هر صفحه از سایتتان یک توضیح متا بنویسید.

با این حال، Google همیشه توضیحات متای شما را در نتایج جستجو نشان نمی‌دهد. به گفته گوگل، اگر محتوا طولانی باشد و گوگل تشخیص دهد قسمتی از متن محتوا برای متا بهتر است همان بخش را جایگزین توضیحات متای صفحه می‌کند.
پس در این صورت، نوشتن یک توضیح متای منحصر به فرد برای هر صفحه در سایت بسیار ارزشمند است و بهترین روش بهینه سازی موتور جستجو است.

نحوه نوشتن توضیحات متا؛ چگونه توضیح متا مناسب بنویسیم؟

در اینجا می‌خواهیم به نحوه نوشتن توضیحات متای خوب برای سئو بپردازیم:

1. نوشتن متن سودمند و مفید؛ بهترین راهکار برای جذب مخاطبان

توضیحات متای شما باید به طور واضح منفعتی را که مخاطب از صفحه شما می‌گیرد، توصیف کند.
اینکه این منفعت چیست بسیار به این بستگی دارد که صفحه شما در چه زمینه‌ای مشغول به کار است و مردم برای آوردن نتیجه شما از چه کلمه کلیدی استفاده کردند.

مثلا صفحه‌ای از سایت backlinko را نگاه کنید:

کسی که این پست را می‌خواند راهنمای کاملی برای بهینه سازی محتوای خود برای گوگل دریافت می‌کند.

پس در توضیحات متای این صفحه باید این مزیت درج شود.

بنابراین مزیت اصلی بیشتر مطالب، آموزش و نحوه انجام کار خواهد بود و شما باید این موارد را در متای خود بیاورید.
اما نوع مزیتی که در مورد آن صحبت می‌کنید برای صفحه محصولات تجارت الکترونیکی کاملاً متفاوت خواهد بود.
مثلا اگر شما محصولتان ریش تراش است می‌توانید از ویژگی‌های ریش تراشی که می‌فروشید بگویید تا مخاطب جذب محصول شما شود و روی صفحه شما کلیک کند.

2. محدودیت نمایش در توضیحات متا تا 155 حرف؛ بیشتر از 155 حرف ننویسید.

گوگل فقط تا 155 حرف را نشان می‌دهد و اگر نوشته شما بیشتر از 155 حرف باشد دیگر نمایش داده نخواهد شد بنابراین متای خود را زیر 155 حرف بنویسید.

توجه: حد توضیح متا گوگل در واقع با اندازه پیکسل اندازه گیری می‌شود نه کاراکتر.
اکثر افزونه‌های سئو وردپرس (مانند Yoast) به طور خودکار کارکترهای موجود در برچسب عنوان و توضیحات متا را می‌شمارند.

3. روش دستیابی به بهترین توضیحات متا؛ از Google Ads کمک بگیرید

اگر توضیحات منفعت محور بنویسید و کارکترهای شما به اندازه باشد شما در حال حاضر از 99٪ افرادی که شرح متا می‌نویسند پیشی گرفته اید.

اما اگر می‌خواهید توضیحات خود را به سطح بالاتر برسانید ، متن را از Google Ads کپی کنید.
نحوه قرارگیری Google Ads براساس میزان پیشنهاد آگهی دهندگان و نمره کیفیت است.
در نتیجه وقتی تبلیغی را در نتایج جستجو مشاهده می‌کنید، بدون شک CTR بالا خواهد داشت شما می‌توانید از این نسخه‌ها در عنوان و توضیحات متا خود استفاده کنید.

نحوه کار را در این قسمت به شما توضیح خواهیم داد:

1. ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر خود را در Google جستجو کنید.

2. سپس، هر وبسایتی را که از تبلیغات استفاده کرده هدف قرار دهید.

3. اگر توضیحات متای این صفحات برای صفحه شما نیز کاربردی بود آن را در توضیحات خود بیاورید.

4. استفاده از سال جاری یا ماه؛ بگویید که همیشه به روز هستید

البته این مورد فقط درصورتی لازم است که محتوای شما به زمان فوق العاده حساس باشد و محتوا نیاز به گفته شدن زمان دارد. در غیر این صورت، لازم نیست نگران اضافه کردن تاریخی به توضیحات متای خود باشید. اما اگر محتوای شما مطلبی است که باید به روز باشد، توصیه می‌کنیم توضیحات را با تاریخ امتحان کنید.

مثلا صفحه‌ای داریم که جدیدترین گوشی‌های آیفون را معرفی می‌کنیم مخاطبی که جدیدترین گوشی ایفون را جستجو کند می‌خواهد از بروز بودن محتوا اطمینان حاصل کند.

یا احتمالا داده یا آماری دارید که باید به طور منظم به روز شود مثلا تعداد مخاطبین اینستا همیشه در حال تغییر است و خیلی از موارد دیگر… .

تنها نکته منفی روش اضافه کردن تاریخ این است که شما باید هر ماه یا هر سال به صورت دستی توضیحات متا خود را تغییر دهید اما افزایش CTR می‌تواند کاملاً ارزش آن را داشته باشد.
در نتیجه بیان کردن تاریخ برای آن است که شما می‌خواهید به روز بودن محتوای خود را نشان دهید.

5. راهکاری تاثیرگذار؛ کلمه کلیدی هدف خود را به متا اضافه کنید

شما باید حداقل یک بار در توضیح متا خود کلمه کلیدی مورد نظر را ذکر کنید اما نه به این دلیل که گفتن کلمه کلیدی می‌تواند در سئو تاثیر مستقیم بگذارد (بخاطر داشته باشید که موتورهای جستجو از محتوا در توضیحات متای شما به عنوان یک سیگنال رتبه بندی استفاده نمی‌کنند.) بلکه قرار است در گرفتن کلیک بیشتر به شما کمک کند.

به همین دلیل است که:
اولا، گوگل کلمه کلیدی شما را در SERP پررنگ می‌کند.
دوما، کلمه کلیدی شما تأکید می‌کند که شما برای جستجوی شخص مناسب هستید.

مثلا، شما فقط “چک لیست سئو” را جستجو کردید.
دیدن اصطلاح “چک لیست سئو” در توضیحات متا در نتیجه 3 باعث می‌شود که روی آن کلیک کنید.
و تا زمانی که صفحه شما مطابق با نیاز شما باشد، تجربه کاربری خوبی را برای آن وبسایت به همراه خواهد داشت.

6. نوشتن توضیحات متا منحصر به فرد؛ در نوشتن توضیحات متا بهترین باشید

شما می‌توانید برای هر صفحه در سایت خود برچسب‌های توضیح متا منحصر به فرد بنویسید.
در واقع‌، گوگل اخیراً به افراد توصیه کرده است که متا توضیحات منحصر به فردی بنویسند.

7. فرمولی برای توضیحات متا؛ از فرمول توضیحات متا بهره ببرید

در اینجا فرمولی تضمینی و بسیار آسان آورده شده تا بتوانیم به بهترین نحو توضیحات متای خود را بنویسیم. در بعضی موارد دیده شده که با استفاده از این فرمول CTR تا سه برابر افزایش داشته است.

پیشنهاد ما به شما اینست که این فرمول آسان را با توجه به چیزی که ارائه می‌دهید و نیازهای مخاطبین را در توضیحات متا بنویسید.