پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) چیست؟ [8 راهکار موثر برای جلوگیری از آن]

ما پیش از این چندین رفتار مختلف کاربر را در سایر مقالات زانکو بررسی کردیم؛ از جمله نرخ پرش، زمان ماندگاری و…

در این مقاله قرار است به توضیح یکی دیگر از اصطلاحات سئو و اهمیت آن بپردازیم.

در ادامه شما با 8 روش اثبات شده برای جلوگیری از پوگو استیکینگ – pogo sticking آشنا خواهید شد.

اگر می‌خواهید بدانید پوگو استیکینگ (pogo sticking) چیست و سایت خود را از اثرات منفی آن حفظ کنید، خواندن این مطلب می‌تواند به شما کمک کند.

پوگو استیکنیگ (Pogo sticking)؛ حرکت پرشی کاربر

به بازدیدِ کاربرانِ جستجو از چندین نتیجه مختلف به قصد گرفتن جواب خود در زمینه‌ی کلمه کلیدی مورد نظر پوگو استیکینگ (Pogo sticking) گفته می‌شود.

به عنوان مثال بگذارید بگوییم شما “رژیم غذایی” را در گوگل جستجو می‌کنید.

روی اولین نتیجه کلیک می‌کنید؛ اما این چیزی نیست که بدنبال آن بودید.

بنابراین به نتایج جستجو برگشته و به دنبال سایتی می‌گردید که تمام نیاز شما را پاسخ دهد.

(به عبارت دیگر شما “Pogo sticking” انجام داده‌اید.)

اگر بسیاری از افراد پس از کلیک بر روی اولین نتیجه Pogo sticking – پوگو استیکینگ انجام دهند، این سیگنال به گوگل می‌رسد که:

“نتیجه شماره 1 باعث رضایت کاربران ما نمی‌شود. بگذارید آن را چند نقطه پایین بیاوریم.”

اهمیت پوگو استیکینگ (Pogo sticking)؛ تهدیدی برای رتبه‌ی شما

به شکل مختصر می‌توان گفت:

پوگو استیکینگ – Pogo sticking یک سیگنال خیلی قدرتمند است که نشان می‌دهد کاربران از نتایج راضی نیستند.

در واقع کتاب استیون لوی به نام “In The Plex” به چگونگی استفاده مهندسان گوگل از پوگو استیکینگ (Pogo sticking) برای کمک به مرتب سازی نتایج صفحه اول اشاره دارد:

کاربران هر کدام به شکلی نارضایتی خود را نشان می‌دهند.

با این حال کلیک‌های کوتاه بیشترین صورت اظهار این عدم رضایت است. به این معنی که آن‌ها پس از دنبال کردن یک لینک برای امتحان لینک دیگر در زمان کوتاهی از سایت اول خارج می‌شوند.

اگر افراد چیزی را جستجو کنند و پس از برگشت از سایت اول کلمه کلیدی خود را تغییر دهند، احتمال این وجود دارد که نتیجه ناراضی باشند.

اما اگر پس از بازگشت از نتیجه اول روی نتیجه‌ی بعدی کلیک کنند قطعا به معنی عدم رضایت آن‌ها از سایت اول است.

جالب است بدانید اخیرا گوگل برای جلوگیری از پوگو استیکینگ (pogo sticking)، یک ویژگی جالب جدید ارائه کرده است.

زمانی که شما روی نتیجه اول کلیک می‌کنید اما به صفحه جستجو برمی‌گردید با کارد “people also search for” در زیر لینک نتیجه اول مواجه می‌شوید.

چرا گوگل این کار را می‌کند؟

او می‌داند که شما تجربه کاربری بدی داشته‌اید.

(در غیر این صورت دکمه “بازگشت” خود را نمی‌زدید.)

بنابراین آن‌ها می‌خواهند گزینه‌های بیشتری به شما بدهند تا مجبور نشوید در صفحه اول پوگو استیکینگ – Pogo sticking انجام دهید.

بهترین روش‌ها برای جلوگیری از پوگو استیکینگ (pogo sticking)

با توجه به چیزی که گفته شد ما در این مقاله راهکارهایی برای جلوگیری از پوگو استیکینگ – pogo sticking برای شما آورده‌ایم.

1. لینک داخلی به مقاله اضافه کنید. (خصوصا در بخش بالای صفحه)

لینک‌های داخلی راهی آسان برای نگه داشتن افراد در سایت شما است.

(به خصوص اگر آن‌ها را در بالای صفحه خود قرار دهید.)

لینک‌های داخلی باعث می‌شود کاربران بیشتر به عمق سایت شما وارد شوند و همین امر موجب مراجعه کمتر کاربران به صفحه نتایج می‌شود.

همچنین با استفاده از لینک‌های داخلی شما می‌توانید اطلاعات بیشتری را درباره کلمه کلیدی انتخابی کاربر به او بدهید.

با این کار باز هم از بازگشت آن‌های به صفحه نتایج جلوگیری می‌کنید. زیرا به احتمال زیاد هر آنچه که لازم دارند در سایت شما پیدا می‌کنند.

به عنوان مثال در این مقاله ما سه لینک داخلی در مقدمه قرار داده‌ایم:

ما همچنین در سرتاسر مقاله لینک‌های داخلی دیگری را نیز قرار داده‌ایم.

ساده…در عین حال موثر!

2. انتخاب سایز فونت بین 15-17

اگر می‌خواهید نرخ پرش خود را کاهش دهید، زمان ماندگاری (Dwell Time) را بهبود بخشید و از پوگو استیکنیگ (pogo sticking) جلوگیری کنید، ما یک توصیه برای شما داریم:

از فونت با اندازه بزرگ استفاده کنید!

در مورد آن فکر کنید:

اگر یک کاربر گوگل نتواند محتوای شما را بخواند، دکمه “بازگشت” خود را خیلی زود خواهد زد.

به همین دلیل است که باید استفاده از فونت‌های ریز را از ذهنتان بیرون کنید.

در عوض از حداقل فونت 15 استفاده کنید. شما حتی می‌توانید این اندازه را تا 17 پیکسل افزایش دهید.

3. اضافه کردن فهرست مطالب

در اینجا یک مثال از مقالات سایت خودمان را آورده‌ایم:

چرا تهیه فهرست اهمیت دارد؟

اگر محتوای بلند می‌نویسید، در هر صفحه از سایت شما محتوای زیادی وجود دارد.

بنابراین یک لیست از مطالب درون صفحه به کاربران کمک می‌کند تا سریعا آنچه را می‌خواهند پیدا کنند. در غیر این صورت گشتن به دنبال یک نکته درون محتوایی طولانی می‌تواند برای کاربر کاری طاقت‌فرسا باشد و باعث شود او دکمه بازگشت را بزند.

به عنوان مثال این مقاله از بخش هاب زانکو دارای 7000 کلمه است.

بنابراین ما یک لیست از عناوین را در ابتدای مقاله اضافه کرده‌ایم تا کاربر بتواند تنها با کلیک برروی هر کدام از عنوان‌های مورد نظرش به آن بخش انتقال پیدا کند:

4. بروزرسانی محتوای قدیمی

کاربران گوگل محتواهای قدیمی و منقضی شده را تشخیص می‌دهند و از آن‌ها استقبال نمی‌کنند و اگر آن‌ها احساس کنند که محتوای شما به روز نشده است، به احتمال زیاد به عقب کلیک می‌کنند و به دنبال محتوای دیگری می‌گردند.

به همین دلیل بهتر است که زمان زیادی را برای بروزرسانی و بهبود محتوای قدیمی خود صرف کنید.

توصیه ما این است که به مخاطبانتان نشان دهید محتوای شما هنوز هم کاربردی و مهم است.

5. همه چیز را پوشش دهید.

شما باید تمام جوانب مختلف یک موضوع مشخص را که کاربران به آن احتیاج دارند در محتوای خود گردآوری کنید.

به این ترتیب کاربر نیازی نمی‌بیند که برای گرفتنِ پاسخِ سوالاتِ بیشترِ خود حول آن موضوع به نتایج بازگشته تا جستجوی مجدد انجام دهد.

6. کاهش نرخ پرش طبیعی

وقتی یک جستجوگر گوگل از صفحه‌ی شما به نتایج بازمی‌گردد احتمالا می‌خواهد روی نتیجه‌ی دیگری کلیک کند.

(به عبارت دیگر، همان pogo sticking)

بنابراین زمانی که نرخ پرش صفحه خود را کاهش دهید در واقع به صورت خودکار تعداد افرادی را که پوگو استیکنیگ (pogo sticking) انجام می‌دهند را کاهش داده‌اید.

اولین قدم پیدا کردن صفحاتی است که نرخ پرش بالایی دارند.

بنابراین وارد Google Analytics شوید و “Behavior” → “Content Site” – “Landing Pages” را در نوار کناری بزنید.

سپس یک بخش را تنظیم کنید تا فقط “ترافیک طبیعی” را بتوانید زیر نظر بگیرید.

در آخر 2-3 صفحه‌ای را که دارای نرخ پرش بالاتر از متوسط هستند، در سایت خود شناسایی کنید.

قدم دوم می‌تواند جلوگیری از پرش افراد در این صفحات باشد.

برای جلوگیری از افزایش تعداد پرش‌ها نکات زیر را رعایت کنید:

• مقدمه‌ای جذاب نوشته تا افراد را به ادامه خواندن مشتاق کنید.
• برای کمک به کاربران در درک محتوای شما، از تصاویر استفاده کنید.
• از ارائه‌ها، فیلم‌ها و سایر انواع محتوای تعاملی در متن خود استفاده کنید.
• با استفاده از زیر عنوان‌ها و بولد کردن متن، محتوای خود را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید.

7. محتوا = نیت کاربر از جستجو

این استراتژی نهایی برای کاهش پوگو استیکنیگ (pogo sticking) است.

می‌توانید میلیون‌ها پیوند داخلی داشته باشید و از قلم 20 پیکسلی استفاده کرده باشید؛ اما اگر صفحات شما خواسته‌ی کاربران را برای هر کلمه کلیدی پوشش نمی‌دهد، کار شما مثل آب در هاون کوبیدن خواهد بود.

به همین دلیل مطابقت داشتن محتوای شما با نیت جستجو نکته‌ی کلیدی و مهم است.

از طرفی هم راستا بودن نیت کاربران از جستجو با محتوایی که شما در اختیار آن‌ها قرار می‌دهید، باعث می‌شود تا پوگو استیکنیگ – pogo sticking هم در صفحه شما کاهش پیدا کند.

8. FAQها یا سوالات متداول

سوالات متداول یک روش عالی برای نگه داشتن افراد در سایتتان است.

چرا؟

درواقع اگر افراد را با بخش سوالات متداول درگیر کنید، آن‌ها دیگری نیازی به جستجوی مجدد برای یافتن جواب سوالات خودشان ندارند و همین امر باعث می‌شود که پوگو استیکینگ – pogo sticking انجام ندهند.

نتیجه‌گیری

امیدواریم با خواندن این مقاله توانسته باشید به درستی به مفهوم پوگو استیکینگ (pogo sticking) دست پیدا کنید و اهمیت آن را درک کنید.

اگر از این راهکارها استفاده کردید و یا روش دیگری را تا به حال بکار برده و نتیجه گرفته‌اید؛ برای ما از تجربیات مثبت و منفی خود بنویسید.